Nouvel argument commercial incontournable, l'écologie n'est-elle pas en train de devenir l'alibi du marketing ? Les marques rivalisent d'ingéniosité pour surfer sur la vague verte et proclamer «respectueux de l'environnement» des produits qui ne le sont pas forcément plus qu'avant. Articulée autour de trois produits phares particulièrement touchés par ce marketing vert, la lessive, le jambon «naturel» et la voiture «propre», cette enquête tente de démêler le vrai du faux, et met en lumière les dérives possibles de telles méthodes. Ainsi, de nombreuses entreprises se dispensent de diminuer leurs émissions de CO2 sous prétexte qu'elles plantent des arbres.
Le vert, c'est la couleur à la mode dans nos supermarchés. L'écologie est devenue un argument commercial auprès des consommateurs : lessives "éco-responsables", nettoyants ménagers "plus respectueux de l'environnement", voitures "propres"... Les marques rivalisent d'ingéniosité pour surfer sur la vague verte.
Mais si les étiquettes et le packaging verdissent, les produits eux-mêmes sont-ils réellement plus écologiques ? Ou bien ces allégations commerciales liées au respect de l'environnement ne sont-elles qu'un vert de façade ?
L'utilisation à outrance de l'argument écologique porte un nom : le greenwashing, contraction de l'anglais green (vert) et de brainwashing (littéralement : lavage de cerveau). Autrement dit, l'art de faire passer pour "vert" un produit qui ne l'est pas...
Source :
http://www.france5.fr/et-vous/France-5-et-vous/Les-programmes/Archives/LE-MAG-N-19-2010/articles/p-6100-Le-Doc-du-dimanche-Acheter-vert-l-envers-du-decor.htm
