버거 본토 공략하는 ‘K-버거’

'韓 토종 브랜드' 롯데리아, 미국에 1호점 가오픈
"3시간 줄 섰다"…개장 전부터 인파 몰려 '오픈런'
불고기 버거·한글 간판 등 한국 정체성 앞세워 차별화