Les formations en management sont aujourd’hui prises dans une course effrénée à la communication. Grandes écoles de commerce prestigieuses, Sciences Po, Dauphine, IAE, universités, établissements régionaux ou privés… tous cherchent à séduire et convaincre dans un marché fragmenté, ultra-concurrentiel et en mutation rapide. La communication sur ce marché ne se contente plus en effet d’informer : elle est devenue un levier stratégique de différenciation, de recrutement et de fidélisation. Elle doit séduire sans trahir, promettre sans survendre, affirmer une identité sans exclure. Cette tension traverse tous les récits, des plus institutionnels aux plus disruptifs. [...]
