🎧 Devialet : quand une marque premium se perd dans la stratégie de volume (et tente son retour)
• 📈 Covid et illusion de croissance : explosion des ventes high-tech, puis atterrissage brutal et chasse aux coûts
• 🇫🇷 Devialet, fleuron français : succès mondial des enceintes Phantom et du positionnement ultra-premium
• 🛍️ Expérience client clé : design iconique, démonstration en magasin, prix élevés assumés
• 📉 Après l’euphorie : marché saturé, difficulté à recruter de nouveaux acheteurs sur le très haut de gamme
• ⚠️ Erreur stratégique : descente en gamme (barres de son, écouteurs) et dilution de l’image de marque
• 🧠 Gouvernance sous tension : conseils d’administration dominés par les ego et décisions contradictoires
• 💸 Conséquences : pertes, endettement, procédure de sauvegarde et rééchelonnement de dette
• 🚀 Repositionnement : remontée en gamme avec Phantom Ultimate et recentrage sur le luxe
• 🌍 Enjeu clé : relance internationale et restauration durable du capital marque
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