LA BANCA DIGITALE GLOBALE KLARNA ha presentato la sua nuova analisi sulle tendenze di acquisto degli italiani in vista del Natale, rivelando come stiano cambiando i desideri dei consumatori. Un quadro ricco di insight, che evidenzia un Natale sempre più dominato dal beauty.
Se c’è un settore che si impone come protagonista del Natale 2025, questo è infatti il beauty. Il 43% delle italiane lo considera il regalo più desiderato, superando contanti e gift card (41%) e moda/accessori (32%). Tra i regali beauty uomo e donna, la skincare è la categoria più ricercata (49%), seguita dal make up (38%), dai profumi (34%) e dai prodotti per il corpo (30%): un universo che continua a crescere perché racconta identità, cura di sé e piccoli rituali quotidiani.
Per quanto amato, il beauty resta anche un terreno delicato: il 39% delle intervistate dichiara di trovare difficile scegliere un prodotto adatto alla pelle o ai capelli del destinatario, mentre il 31% teme di sbagliare fragranza. Ne nasce un approccio sempre più “consapevole”, in cui oltre un terzo sfrutta promozioni e sconti, confronta i prezzi tra diversi negozi o si affida al cashback per rendere gli acquisti più vantaggiosi.
Su Klarna, i prodotti più acquistati riflettono i trend del momento: la Collagen Flash Bomb di Freshly Cosmetics per la skincare glowy, il lipgloss 3D Hydra di Kiko Milano per il make up, mentre Burberry for Women ed Hugo Boss BOSS Bottled risultano le fragranze più regalate rispettivamente per lei e per lui.
